Home » Uncategorized » Пример ошибки в культурном коде: кейс Fedoriv/OLX

Пример ошибки в культурном коде: кейс Fedoriv/OLX

Агентству Fedoriv поручили вывести бренд OLX на рынок Казахстана. Для продвижения OLX изначально слепо была выбрана украинская стратегия – заработай условные 20$ на ненужном хламе. Однако запуск в Казахстане с таким копипастом не прошел. Когда случился провал в агенстве решили разобраться с причинами – то есть сделать ту работу с которой начинается маркетинг в новой среде или стране – изучить культурный код. Анализ показал что в казахстане продавать старые вещи – стыдно. Культурный код казахстана подсказал что сообщение бренда должно быть иным -твори добро другим. И это сработало.